Find butik Butiksoversigt

Design som succesfaktor

Godt design – god forretning

Der er næppe noget, der er så kortvarigt som moden: Trends skifter fra den ene sæson til den anden, stilarter ændrer sig, der er hele tiden nye påvirkninger, som begejstrer og fascinerer, selv tidligere tiders mode kan overraske med nye farver, former og detaljer.

Deichmann som den største detailhandler af sko i Europa - og også aktiv på det amerikanske marked - er med sine kollektioner ikke blot i trit med tiden: Deichmann er aktivt med til at skabe modestrømningerne – som inspirator inden for fashion og lifestyle og som trendsætter for den videre udvikling.

På jagt efter inspiration - over hele verden

Til det beskæftiger DEICHMANN egne designere og trendscouts. Deres „værktøj" er kreativitet, inspiration og en flair for, hvad der vil blive vel modtaget i modekredse. Vores skodesignere lader sig inspirere på mange forskellige måder. Det kan være rejser til verdens modemetropoler i Paris, New York eller Tokio, der bringer dem på sporet af kommende fashion-trends. Eller det kan være små detaljer på en bygning, i naturen eller på et billede, som nedfældes i en skitse for så til sidst at ende som en moderigtig detalje på den færdige sko.

Alene inden for damekollektionen designes der hver eneste sæson rundt regnet 600 sko af DEICHMANN-designerne . En af disse designere er Martin Lenz. Han fortæller i et interview om, hvad der for ham er så fascinerende ved modedesign, hvorfor han valgte at gå designvejen, og hvad der begejstrer ham mest.

Interview

Spørgsmål til Martin Lenz, designer

Hvor får du dine ideer og din inspiration fra?
Martin Lenz: Først og fremmest på modemesser, til foredrag og på informationsrejser til de kendte modemetropoler. Men også på en helt almindelig bytur kan man støde på noget, som giver en idé til et nyt design: et ornament på en bygning, et lukke på en taske eller et tapetmønster på en væg.

Hvilke modemesser og shows interesserer dig særligt?
Der findes et hav af interessante mode- og stofmesser. Her arbejder vi tæt sammen med trendscouts. De udsorterer så at sige de vigtigste trends for os. To af de vigtigste messer, hvis man vil følge med på skomarkedet, er dog nok GDS i Düsseldorf og Micam i Milano.

Hvor lang tid tager det at lave en skitse?
Martin Lenz: Det kommer i høj grad an på, hvor kompleks modellen er. En sko er jo sat sammen af flere komponenter, såsom skaft, sål, hæl, dæksål, og eventuelt også udsmykning (tilbehør). Derfor kan det sagtens hænde, at man til en avanceret formsål måske skal bruge en time, men til en simpel pumps kun fem minutter. Desuden spiller dagsformen en stor rolle. Nogle dage har man ideer til 100 sko ...

Hvor kompleks er en designers arbejde?
Som designer skal man være kreativ og holde et vågent øje med modestrømningerne; markedsanalyse og etablering af kollektioner hører også med til jobbet. Nye trends nedfælder sig så i disse kollektioner. Trends kan f.eks. være nye læst- eller hælformer, nye farver eller specielle skotyper, som f.eks. dette års Ankle-Pumps. Når kollektionen er blevet endelig afstemt, begynder det egentlige designarbejde og fremstillingen af de første prototyper.

Hvor lang er processen fra ide til den færdige sko?
Det er en lang vej fra det første udkast til den færdige sko. Imens finder en regelmæssig udveksling sted med vores leverandører. I samråd med dem drøftes detaljer og foretages ændringer på skoen, indtil slutresultatet lever op til vores høje krav og vi kan levere et kvalitetsprodukt til kunden, både med hensyn til visuelt udtryk og pasform.

Har du altid haft en svaghed for sko?
Martin Lenz: Interessen for sko er givet mig med i vuggegave. Min far var også skodesigner, min bedstefar var skomager i X. generation

Er det ikke svært for en mand at kreere sko til kvinder?
Nej, egentlig ikke. Man har mange flere muligheder og kan lege med helt forskellige farver, former, hælhøjder etc.

Hvordan bliver man skodesigner? 
Martin Lenz: Skodesigner bliver man normalt ved først at tage en faglært uddannelse som skomager, da man skal have et generelt kendskab til produktet sko, og hvordan man fremstiller det. Herefter følger en uddannelse som skodesigner på - for mit vedkommende - den tyske skofagskole eller en lignende uddannelsesinstitution.

Kan du stadig huske, hvordan det var, da du første gang så en
fremmed kvinde på gaden iført „dine" sko?
Det var en fantastisk følelse - jeg var selvfølgelig vildt stolt og følte mig bekræftet i mit arbejde.

Op